quello che mi sembra stia accadendo su nostro account Twitter è che le persone vogliono semplicemente esserci, avere una risposta dal Brand. Noi ci comportiamo di conseguenza…

Cavolo, è vero. La strategia pensata per loro poteva essere giusta a Giugno, ma a Dicembre? Naaahh!

Corporate Blog

Avere un Corporate Blog? Nel 2009 tutti a dire: sfigati!
Adesso: beh però è sempre un “luogo unico a cui far riferimento“, “il posto dove far sapere il punto di vista del Brand sul mondo“…

Zappos insegna, inchiniamoci ai maestri:

E poi quanto è carina Melissa del Blog team?

Insomma non c’è una regola generale per cui una cosa è giusta è sbagliata nel Social Media Marketing…
Dipende da tantissime cose: dal contesto, dal pubblico, dal Brand e sopratutto dai tempi.

Pronti a cambiare la vostra pagina Facebook dopo soli 3 o 4 mesi?

Il Blogging 1.0 ha questi obiettivi:
-Attirare il maggior numero di visitatori: aggregare una community.
-Innescare il maggior numero di commenti.
-Avere il maggior numero di abbonati al Feed RSS o alla newsletter.
E, nel caso dei “professionisti”:
-Mostrare le migliori e più remunerative pubblicità.

Ma, esattamente come avvenne per i portali, spazzati via dai Blog, sono arrivati i Social Media a farli traballare:
-I lettori di Feed RSS hanno portato via visitatori.
-Alcuni di essi (Shyftr) hanno attivato i commenti sui contenuti prodotti proprio dai bloggers…
-Servizi quali YouTube e Flickr hanno un sistema di gestione dei commenti molto immediato ed invitante.
-La conversazione è scivolata via verso i sistemi dove avviene più naturalmente. Non si parla più solo di commenti, ma di twitts.
-I Blog sono i Post, Twitter è i Commenti.
-L’esigenza di postare anche piccole segnalazioni…un Blog può essere anche troppo ingombrante…
-Diminuendo le pageview = diminuiscono le impressions = diminuiscono gli affari per i “Pro Blogger” .

Oltre a questo, il Blogging1.0 ha avuto qualche difettuccio:
-Infarciti troppo spesso da eccessiva pubblicità.
-Piaghe tipo il pay per post.
-Sistemi di gestione dei commenti lenti e antiquati, che generano tante visualizzazioni, spesso solo per facilitare AdSense.
-Commenti, torni per vedere se ha passato la moderazione, torni per vedere se hai risposte, ma Ajax? Dove è finito?
-I lettori (non molti secondo me) hanno installato filtri anti banner e link pubblicitari.
-Tutti mostrano le stesse notizie (per settore).
-Ci sono troppi blogger per i settori della “grande testa“?
Ma come si può ancora pensare di segnalare notizie importanti e originali oggigiorno?
La tendenza è chiara: tutti leggeranno gli RSS prima o poi e le sapranno prima di te, dai migliori siti, quelli dei personaggi “in vista“, che hanno notizie di “prima mano“!
Addirittura Repubblica.it (i giornali di solito sono opinioni tendenziose su faccende vecchie) ha (talvolta) notizie fresche e ben scritte!

Scoble è l’esempio principe del Blogging2.0:
-Il suo Blog è completamente integrato con FriendFeed, Doppler, Twitter, Flickr, etc.
-Partecipa ad un gran numero di conversazioni su innumerevoli Social Media.

Ma perché lo fa?
Perché grazie alla conversazione:
-scopre nuove idee;
-si confronta;
-conosce persone;
-si fa conoscere, scoprire, apprezzare, disprezzare: fa parlare di se;
-attira persone sul suo Blog o sui siti da lui evangelizzati.

Molti iniziano a notare la tendenza dell’aumento dei referral dai Social Media.
Tra l’altro Google li tiene sempre più in considerazione e il no-follow è disattivato in parecchie pagine.
Su Technorati è possibile rivendicare il proprio profilo Twitter.
Con i Social Media le persone arrivano sui Blog perché sono veramente interessate ai suoi argomenti.
Se il Blog è un Business Blog (con sito professionale annesso) o usa le affilizioni, ne può trarre gran vantaggio.

Scoble guadagna (penso):
-facendo l’evangelist,
-facendosi sponsorizzare
-usando le affiliazioni (Amazon).
-Partecipando ai CDA di innumerevoli aziende.
Tutto questo sfruttando il suo brand personale.

Ad ogni modo, anche chi non è interessato al guadagno, ma appunto persegue il blogging a scopo di Personal Branding o “semplicemente” come passione personale, lamenta una certa difficoltà nell’inseguire ed aggregare la conversazione attraverso tutti i canali…

Vi sono varie possibilità:
1.Recuperare i commenti sparsi ed integrarli con il proprio Blog.
Per esempio Duncan Riley dell’Inquisitr l’ha fatto molto bene con FriendFeed:
Anche l’ultra geek Mark Hopkins di Mashable ci sta provando con il suo Blog…
Per ora è roba da esperti…ma presto diventerà una realtà.
2.Integrare sistemi come Disqus o Intense Debate per facilitare il lavoro a chi commenta.

Altrimenti deve imparare a rendere il suo Blog imperdibile, un luogo da visitare per avere valore aggiunto che i Social Media non danno.
Ancora non so come, sicuramente l’esempio di Scoble è da seguire…

Insomma, devo cambiare quasi tutto del mio piccolo Blog…
:=)

Una nota:
Shyftr ha fatto dei passi indietro.
Io personalmente sono contrario alla sua inziale filosofia.
Va bene far partire una conversazione sulla base di un link, ma sottrarre il contenuto mi sembra troppo.
Almeno che l’autore non lo permetta, contento di far comunque parlare di sé o di generare una discussione su un argomento importante…
Ci sono le CC apposta per questo, no?