Domenica ero in visita alla mostra di Calder a A Roma con l’amico Giacomo Bruno & family. Devo dire che ho trovato alcune delle sue opere meravigliose. Ma in tutta umiltà e sincerità, solo alcune di quelle presenti. Di fronte ad un’opera in particolare tiro fuori il cellulare con un riflesso incondizionato e tento di [...]]]>

Domenica ero in visita alla mostra di Calder a A Roma con l’amico Giacomo Bruno & family. Devo dire che ho trovato alcune delle sue opere meravigliose. Ma in tutta umiltà e sincerità, solo alcune di quelle presenti.
Di fronte ad un’opera in particolare tiro fuori il cellulare con un riflesso incondizionato e tento di fare una foto. Gesticolando una giovane e graziosa guardia mi segnala che non è possibile fare foto.

Peccato

Peccato ho pensato. Peccato per il museo…
La foto con il mio commento estasiato sarebbero finiti su Flickr, Friendfeed, Facebook, il mio Blog, Twitter, Plaxo, etc, etc. Complessivamente un migliaio di persone che potenzialmente avrebbero potuto vederli. Peccato perché anche molte di loro hanno un migliaio di contatti sui vari canali e così via.
Quanti avrebbero saputo della mostra, delle opere e la mia disinteressata opinione? O andavano tutti a stamparsi la foto 1m x 1m ad alta definizione per appendersela in camera?

Continuate così
Invece no cari amici del Palazzo delle Esposizioni, continuate così: affidatevi solo ai volantini, ai depliant, ai cartelloni pubblicitari, alle riviste e alla TV. Efficaci! O magari al vostro bel sito, statico ed impersonale, pieno di belle fotine, chiuso a qualsiasi commento, manco un “Condividi su Facebook”!

Ovviamente questa non è la foto dell’opera in questione, ma una che viene da Wikipedia.

PS
Ci saranno sicuramente delle scottanti e valide motivazioni, probabilmente accordi di copyright o cose simili, scusate lo sfogo, volevo solo dimostrare un punto qui…

Ho letto e sentito innumerevoli definizioni di Personal Branding! Sfortunatamente non ne esiste una univoca, su cui tutti sono d’accordo, ma ne esistono molte noiose ed astratte… Eppure la mia idea è molto chiara.

La questione per me è semplicissima:

Il Personal Brand è la ragione per cui un cliente, un datore di lavoro o [...]]]>

Ho letto e sentito innumerevoli definizioni di Personal Branding!
Sfortunatamente non ne esiste una univoca, su cui tutti sono d’accordo, ma ne esistono molte noiose ed astratte…
Eppure la mia idea è molto chiara.

Cosa è per me

La questione per me è semplicissima:

Il Personal Brand è la ragione per cui un cliente, un datore di lavoro o un partner ti sceglie

Il Personal Branding è il processo per identificarla e comunicarla nella maniera più efficace possibile.

Attenzione: questa è la definizione che ho inventato io per cercare di spiegarmi nel modo più semplice e rapido possibile. Per certi versi è riduttiva, ma va dritta al punto.

Se sei uno:
sviluppatore/designer/architetto/avvocato/blogger/project manager/scrittore/etc
come fai a distinguerti da tutti gli:
sviluppatori/designer/architetti/avvocati/blogger/project manager/scrittori/etc
là fuori sul mercato?

Definire una strategia

Fare Personal Branding significa impostare una strategia per individuare o definire i tuoi punti di forza e comunicare in maniera efficace cosa sai fare, come lo sai fare e perché gli altri dovrebbero sceglierti.

Se il tuo Brand fosse debole saresti percepito come uguale a tutti gli altri e quindi per definizione non ti distingueresti!

Quali i vantaggi?

Fare Personal Branding significa puntare finalmente sul proprio asset principale: se stessi!
Vuol dire farsi comprare in anticipo, attrarre più opportunità congruenti rispetto a quello che sai fare meglio.
La strategia di Branding costituisce le fondamenta di ogni buona azione di comunicazione e di Marketing.
Ad esempio se tu volessi rifare la grafica al tuo sito, sapresti spiegare i tuoi obiettivi ad un Web Designer?
Sapresti spiegargli quale messaggio, quale promessa, a chi comunicarli e quali immagini stimolare nelle loro menti?
Con il Personal Branding sì.

Cosa non è

Non c’entra nulla con il “vendere meglio se stessi“, dando un’immagine falsa di sè. Prima di tutto perché vendere richiede troppo tempo e implica un alto tasso di fallimento. Molto meglio spiegare con chiarezza la ragione per cui dovremmo essere scelti e fare in modo che siano gli altri a cercarci!
E poi con Internet il tuo Brand non è più solo sotto il tuo controllo, ma è ridefinito in continuazione dal tuo pubblico, dai tuoi clienti. Occorre essere su Internet per partecipare attivamente a questo processo.

Cosa è cambiato

Se in passato si insisteva sulla promozione personale e il “costruirsi” un’immagine, oggi con il Web2.0 e i Social Media, il Societing e la “Conversazione allargata”, si parla di trasparenza, condivisione, collaborazione, positioning, networking, etc. etc.
Si parte dalla propria personalità e unicità, non si cerca di cancellarla sotto un’immagine artefatta di perfezione.

Libro e siti

In questo Blog scrivo ormai saltuariamente di Personal Branding e condivido solo le mie considerazioni personali.
Oltre al Blog di PersonalBranding.it, la prima Agenzia Italiana interamente dedicata ai sevizi di consulenza e formazione sul Personal Branding, segnalo anche la nostra pagina Facebook e il vivace account Twitter con innumerevoli esempi di strategie di Personal Branding Online.

Ho conosciuto Francesco Berni quando ha acquistato il mio eBook “Fare Business Social Media” a supporto del suo lavoro di tesi sul Web Marketing2.0 per la Laurea Triennale in Economia Aziendale. Mi piacciono molto i collegamenti tra settori. Mi ha parlato della sua passione per il Societing e ho pensato di lasciarli raccontare il [...]]]>

Ho conosciuto Francesco Berni quando ha acquistato il mio eBook “Fare Business Social Media” a supporto del suo lavoro di tesi sul Web Marketing2.0 per la Laurea Triennale in Economia Aziendale. Mi piacciono molto i collegamenti tra settori. Mi ha parlato della sua passione per il Societing e ho pensato di lasciarli raccontare il suo pensiero in questo umile spazio.

Societing e Social Media

Il Societing è un approccio di Marketing che si lega profondamente al mondo post-moderno ed è una parola coniata dalla scuola di Marketing Mediterraneo (Cova, Fabris e altri).
Il pensiero di questa scuola si fonda sul seguente paradigma:

• i consumi oggi non avvengono più perché l’individuo guarda il beneficio che arreca il prodotto/servizio a cui si rivolge,
• ma il consumo è considerato come diretta conseguenza dei legami sociali intercorrenti tra prodotto/servizio e la persona in carne ed ossa.

Per farla breve, il Societing è una rottura nei confronti del Marketing tradizionale Kotleriano, in quanto le politiche aziendali secondo questo approccio si devono riferire non a “segmenti demografici“, ma agli individui, sia presi singolarmente, sia se fanno parte di tribù di consumo ( ipodisti, alfisti, ducatisti…ecc.)

Non solo Marketing Etico

Il Societing non è semplicemente Marketing Etico, va oltre: è rivolgersi a tutta la società, svolgere un ruolo benefico all’interno della stessa, significa comportarsi come “un buon padre di famiglia” e saperci dialogare.
Proprio quest’ultimo punto del dialogo con la società, è quello che mette in relazione il Societing ai Social Media.

Societing e Social Media Marketing

Una impresa, un Brand che si proclama etico, magari rispettoso dell’ambiente, ecosostenibile, deve anche farlo: basta un Blogger che smaschera l’impresa per creare un effetto virale negativo devastante.
Oltre ad un ottimo sistema di PR, i Social Media sono uno strumento prioritario nel Communication Marketing Mix o quanto meno dovrebbero esserlo.
Un’impresa che fa Societing sa bene che ormai all’interno della società la pubblicità è considerata intrusione, invasione di spazi propri e preferisce meccanismi di Branding post-pubblicitari, come gli approcci di Marketing non convenzionale, il Marketing virale su tutti.

Case History

Ho cercato alcune Case History, ma non è facile; ho trovato tre imprese che secondo il mio modestissimo parere fanno affatto Societing, ossia Buderus, GreenPallet, e GSE, ma che purtroppo (per loro) non hanno implementato alcun intervento a livello di Social Media Marketing. Questo è paradossale: ci sono moltissime aziende che non fanno Societing eppure rischiano la loro immagine in continuazione con una fin troppo ampia presenza sui Social Media, voluta e non.
A questo punto, ho scovato, rivolgendomi all’estero, quello che realmente cercavo, ossia TreeHugger, un portale che si occupa di portare nel mainstream tutto quello che riguarda la ecosostenibilità, attraverso newsletter, un account su twitter, una pagina su Facebook, trasmissioni radiofoniche settimanali, una piattaforma di Blog user generated, con la chiara mission di diffondere la consapevolezza di quanto sia importante la difesa dell’ambiente, il tutto splendidamente sintetizzato nel motto “We live green, through education and action “.
Se hai altri esempi da fornire fallo pure nei commenti…

Francesco Berni ha 23 anni ed è laureando in Economia Aziendale all’Università della Tuscia, dove è Presidente del Senato degli studenti. E’ anche autore del Blog Geek-marketing.blogspot.com.

In un vecchio Post sottolineavo l’importanza di tenere traccia della propria conversazione online. I principali sistemi allora a disposizione erano due, Disqus e CoComment, entrambi con pregi e difetti.

Ma uno degli aspetti fondamentali è quello di poter far ricerche tra i commenti, per tracciare la conversazione, tanto idolatrata dagli esperti di Social Media Marketing.

Ebbene [...]]]>

In un vecchio Post sottolineavo l’importanza di tenere traccia della propria conversazione online. I principali sistemi allora a disposizione erano due, Disqus e CoComment, entrambi con pregi e difetti.

Ma uno degli aspetti fondamentali è quello di poter far ricerche tra i commenti, per tracciare la conversazione, tanto idolatrata dagli esperti di Social Media Marketing.

Ebbene ci ha pensato la BackType che, con un’idea semplicissima, permette di ottenere entrambe le cose.
BackType è un servizio Web2.0 che sfrutta una cosa che quasi tutti fanno (o dovrebbero fare) quando commentano su un Blog: mettono il link del loro sito. Così i due fondatori hanno avuto l’idea di tracciare tutti quei link in modo da attribuirli in maniera rapida a loro autore (se temi delle impersonificazioni, tranquillo: c’è la possibilità di fare moderazione).

Profilo

Ad ogni utente viene assegnato un profilo a cui attribuire i suoi commenti sul Web:

Parole chiave

ll tool ti da la possibilità di cercare i commenti nella Blogosfera tramite vari filtri come ad esempio: parole chiave, nome di specifici domini, intervalli di date.
E’ un ottimo strumento di analisi della conversazione: questa si tiene sui commenti e spesso i motori di rircerca non ci arrivano…

Personal Branding

Ed infine, molto utile in ottica Personal Branding, è presente anche un servizio che ti permette di cercare direttamente i commenti fatti dalle persone, inserendo semplicemente nella HomePage nome e cognome: ad esempio i miei.

Twitter

Molto interessante anche la possibilità di segnalare i propri commenti su Twitter.

L’acquisizione di IntenseDebate da parte di WordPress è una delle poche notizie interessanti di questo Settembre un po’ fiacco (se paragonato a quello dello scorso anno)…

In epoca di ridimensionamento delle conversazioni sui Blog è necessario che i CMS più famosi (Typepad, Tumblr, Blogger, Movable Type, etc) si aprano ai Social Media e in questo [...]]]>

L’acquisizione di IntenseDebate da parte di WordPress è una delle poche notizie interessanti di questo Settembre un po’ fiacco (se paragonato a quello dello scorso anno)…

In epoca di ridimensionamento delle conversazioni sui Blog è necessario che i CMS più famosi (Typepad, Tumblr, Blogger, Movable Type, etc) si aprano ai Social Media e in questo senso non bastano quattro plugin semisupportati!

Fa piacere invece sapere che in AutoMattic (l’azienda dietro WordPress, fondata da un giovanissimo Matt Mullenweg) c’è sempre qualcuno che pensa e pensa bene: già nella 2.7 vedremo alcune funzionalità native di IntenseDebate. Sono davvero curioso di vedere come saranno integrate con Akismet and Gravatar, gli altri servizi di AutoMattic…
Leggo su TechCrunch che hanno visto crescere i loro utenti del 25% al mese lungo tutto il loro primo e unico anno di vita. Grazie al servizio è possibile tenere traccia dei commenti degli utenti su molteplici Blog e, dal momento in cui sarà integrata, su tutti quelli che girano su WordPress (ora sono 4.2 milioni)!
In Italia questi servizi non hanno preso molto piede, sia per problemi di lingua che di adozione da parte dei Blogger (pigri come me?).
Speriamo che disporre di una tecnologia nativa faccia la differenza…

Ad ogni modo devo ammettere che avrei preferito Disqus, ma mi sa che costava già troppo!

La frammentazione della conversazione, così come è emersa nelle discussioni sui Post precedenti, mi ha spinto a cercare degli strumenti per tenere traccia almeno della mia. Vediamo insieme i servizi offerti da Disqus e CoComment.

Mi sono registrato tempo fa su Disqus per lasciare un commento sul DelfinsBlog di Guido Arata. Dopo averlo visto integrare anche dal solito [...]]]>

La frammentazione della conversazione, così come è emersa nelle discussioni sui Post precedenti,
mi ha spinto a cercare degli strumenti per tenere traccia almeno della mia.
Vediamo insieme i servizi offerti da Disqus e CoComment.

Disqus

Mi sono registrato tempo fa su Disqus per lasciare un commento sul DelfinsBlog di Guido Arata.
Dopo averlo visto integrare anche dal solito e bravissimo Louis Gray, ho provato ad integrarlo temporaneamente con il mio WordPress…
A proposito: un Blog già esistente e con commenti già presenti, dovrebbe attivarlo con la seguente opzione:

Disqus (ammetto con candore che solo ora mi rendo conto dell’assonanza con “discuss“, discutere in inglese), è un’ottimo strumento per allargare il contesto dei commenti lasciati da te e dai tuoi lettori nella blogosfera.
Punti di forza:

• semplifica l’inserimento dei commenti sul tuo Blog in quanto migliora le funzionalità di base di WordPress.
• permette ai tuoi lettori di mantenere un’unica identità su tutti i Blog che lo utilizzano (solo ora sono più di 4000)

Debolezze:

• non permette ancora di scrivere i commenti anche nel database del tuo WordPress, ma solo su quello loro in remoto.
• deve essere supportato/insallato dal Blog in cui lascio il commento, altrimenti non funziona.

CoComment

CoComment è davvero interessante.
Una volta che ti sei registrato e hai attivato il rispettivo PlugIn su FireFox, CoComment capisce in automatico che stai scrivendo un commento; lo intercetta e lo memorizza presso il suo database remoto.
In questo modo non sei legato alle scelte del Blog, ma solo alla capacità del software di identificare le form di inserimento dei commenti…
Supporta quelle di molti servizi, tra cui YouTube:

Entrambi offrono un RSS che può essere (ad esempio) collegato a FriendFeed.

Per quanto mi riguarda non ho intenzione di installare Disqus sul mio Blog, almeno fino a quando non migliorerà l’integrazione con WordPress, ma penso proprio che li continuerò ad usare entrambi per i miei commenti personali.

Update: anche SezWho promette bene…

Dopo che ho scritto l’articolo precedente ho trovato numerose altre conversazioni sull’argomento. Molte di esse sono state scatenate dal servizio Shyftr, un lettore di RSS con funzionalità “social”. Vediamo come…

L’onda lunga degli RSS sta cambiando decisamente la Blogosfera. Mentre in Italia ancora pochi sanno cosa siano gli RSS, nel resto del mondo sono molte le persone che seguono [...]]]>

Dopo che ho scritto l’articolo precedente ho trovato numerose altre conversazioni sull’argomento.
Molte di esse sono state scatenate dal servizio Shyftr, un lettore di RSS con funzionalità “social”.
Vediamo come…

L’onda lunga degli RSS sta cambiando decisamente la Blogosfera.
Mentre in Italia ancora pochi sanno cosa siano gli RSS,
nel resto del mondo sono molte le persone che seguono gli aggiornamenti dei Blog unicamente tramite un lettore di RSS come Google reader.
Questo ha subito rappresentato un problema per coloro che monetizzano i loro Blog tramite le pubblicità sul loro sito e quella inserita nei Post (da qui il titolo un po’ provocatorio).
FeedBurner ha cercato di venire incontro a queste necessità, offrendo l’inserimento di pubblicità all’interno dei Feed letti tramite un RSS Reader. Al momento la cosa è possibile solo per alcuni selezionati Publisher, ma è prevedibile che diventerà presto disponbile per tutti. Ricodiamoci che FeedBurner è di Google e negli RSS AdSense non passa!

Quando però Shyftr, un lettore di RSS con funzionalità “social”, ha iniziato a permettere i commenti ai Post direttamente sulla sua piattaforma, qualcuno ha inziato a coniare l’orribile termine “Content scraper”, che identifica quelli che in qualche modo guadagnano sul contenuto degli altri.

La conversazione si è immediatamente infiammata,
dividendosi tra i detrattori:
Mathew Ingram e Tony Hung
e quelli a favore: Louis Gray e, ovviamente, Robert Scoble.
Scoble ipotizza direttamente la fine dell’era del controllo dei Blogger: non possono più decidere dove avvengano i commenti!
Del resto non è una novità: la tanto celebrata conversazione è la vera fonte di guadagno per i Blog commerciali. E’ abbastanza ovvia attendersi che, esattamente come sono aumentate le letture dei Post tramite gli RSS Reader, aumenteranno anche i commenti fuori dai Blog.
Lo stesso discorso vale per FeedBurner e gli altri aggregatori RSS che abilitano i commenti.

I Blogger professionisti dovranno presto cercare nuovi modi di guadagnare con il proprio Blog?
Forse sempre più tramite affiliazioni e sponsorizzazioni (come del resto fa Scoble)?
Mi chiedo cosa abbia da dire il mitico Robin Good sull’argomento…

Intanto Dave Stanley, uno dei fondatori di Shyftr, ha annunciato che disattiverà i commenti quando gli articoli hanno già dei commenti nella loro piattaforma originale.
Francamente mi sembra un po’ confusa come soluzione…
Che ne pensi?

Una sensazione nata leggendo il post sul Blog di Scoble “Where has Scoble gone?” Scoble è andato su FriendFeed e su Twitter. Clicca sui 2 link e vedrai cosa intendo!

Scoble nel suo Post sottolinea come FriendFeed gli permetta di aggregare la sua attività su innumerevoli servizi. Su Twitter “conversa” con 19.000 persone: Scoble Twitter Stats: [...]]]>

Una sensazione nata leggendo il post sul Blog di Scoble “Where has Scoble gone?”
Scoble è andato su FriendFeed e su Twitter.
Clicca sui 2 link e vedrai cosa intendo!

Scoble nel suo Post sottolinea come FriendFeed gli permetta di aggregare la sua attività su innumerevoli servizi.
Su Twitter “conversa” con 19.000 persone:
Scoble Twitter Stats:
* Following 19,150
* Followers 18,203
* Favorites 8
* Updates 9,420

Guarda quante opinioni sui video di YouTube o su Slideshare!
E moltissimi Blog celebri, soprattutto in Italia, hanno pochi commenti.
Nulla di paragonabile a Twitter per lo meno.

Il Blog non è più sufficiente…
I Social Media sono il vero nuovo luogo della conversazione.
E la conversazione non è più solo testuale, diventa sempre più multimediale, social multimediale (come dimostrano le video-risposte su YouTube) e si sparge nella rete.
Per tracciarla sono diventati fondamentali i sistemi di LifeStreaming come FriendFeed e Plaxo Pulse.

Scoble ovviamente l’ha capito da tempo.
Come dice lui stesso non occorre più scrivere così spesso sul proprio Blog.
Se voglio segnalare un sito lo posso fare con del.icio.us.

Poi girando per la rete vedo un commento di Merlinox ad un suo bel Post che dice “Maledetti Social“…
:)
Proprio quel Post ha più commenti su oknotizie.it che sul suo Blog.
Magari intendeva qualcos’altro, ma mi sembra un commento azzeccato per chiunque gestisca un Blog!

Update:
Ecco, scrivo un Post e poche ore dopo trovo un ottimo articolo sul Blog MicroBlogging.it di Tommaso Sorchiotti, da cui propongo due spunti fondamentali:
1.Gli utenti usano i servizi a loro più congeniali e soprattutto più adatti alla conversazione. Twitter è più adatto dei commenti sui Blog che comportano più click, sono più laboriosi
2.Aggregatori Sociali: ridammi i miei commenti! Occorre uno strumento per tenere traccia della conversazione e poterla riproporre dove si vuole.

Se penso che il ClueTrain Manifesto è stato scritto nel 1999… E’ come dire: ma dove eravamo tutti? Ad investire in Tiscali forse… Già allora Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls e David Weinberger avevano capito che i mercati erano cambiati con Internet e lo stavano facendo molto più in fretta delle aziende! Il bello è che [...]]]>

Se penso che il ClueTrain Manifesto è stato scritto nel 1999…
E’ come dire: ma dove eravamo tutti? Ad investire in Tiscali forse…
Già allora Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls e David Weinberger avevano capito che i mercati erano cambiati con Internet e lo stavano facendo molto più in fretta delle aziende!
Il bello è che la maggior parte dei siti Web2.0 era agli albori…i Blog erano solo prototipi, nessuna rete sociale, niente YouTube…

Mi hanno colpito molto le tesi 2 e 3 per cui i mercati sono fatti di esseri umani, non di segmenti demografici e parlano umano, non aziendese…

Queste sono le slide con i 95 principi del manifesto (numero scelto volutamente uguale alle tesi di Lutero che segnarono la nascita del Protestantesimo):

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